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Internationalisierung
Als so genannter Exportweltmeister weist Deutschland beeindruckende Quoten im Auslandsgeschäft auf. Unternehmen wie Adidas (95%), Bayer (87%) oder Henkel...
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Kundennutzen als Marke
Viele Jahre bin ich BMW gefahren. Und dann passierte mir 2009 dies: erster Schnee in Heidelberg, Anfahrt am Berg,...
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Strategische Effektivität oder Kosteneffizienz – was ist wichtiger in der Unternehmensführung?
Auf diese Frage wird es immer zwei richtige Antworten geben, abhängig von der Zeitperspektive (lang- oder kurzfristige Betrachtung) und...
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Was ist aus Marketing geworden?
1981 trat ich als Junior PM in die Marketingabteilung von Unilever ein. Studiert hatte ich das Fach in den...
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Warum werden strategische Krisen oft nicht erkannt? (Teil 3)
Die vielen klugen Kommentare zu den zwei kurzen Blogs legen nahe, noch einmal zu den wichtigsten Thesen Stellung zu...
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Warum werden strategische Krisen oft nicht erkannt? (Teil 2)
In Teil 1 haben wir von unserem Dilemma als Strategieberater berichtet: Unternehmen ignorieren häufig Strategiekrisen, weil Controlling-Kennzahlen keine Hinweise...