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Strategie erklären – gar nicht so einfach …
WeiterlesenGar nicht so einfach, Strategie in etwas mehr als einer Minute zu erklären! Wir haben es dennoch versucht, damit die wenigen, die „keine Zeit für Strategie“ haben, zumindest auf diesem Wege erfahren, was ihnen entgeht: Erfolg!
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Was macht Marken stark?
WeiterlesenWas macht Marken stark? Dies Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung...